Tips & Tricks: Mengenal Lebih Jauh Tentang Floor Price

Floor Price UAdExchange

Layaknya sebuah kontes proses tender, harga menentukan menang atau tidaknya tender. Umumnya semakin murah harga dari pesaing, makin besar kemungkinan Anda untuk menang. Proses ini laik disebut Bidding atau Tender. Konsep tersebut tidak beda jauh dengan Real Time Bidding dalam Digital Advertising.

Floor price sendiri itu adalah harga yang Anda tawarkan untuk slot iklan website Anda ke system yang kemudian ditawarkan langsung ke Advertiser. Biasanya, harga tersebut digunakan untuk Auction yang sifatnya terbuka atau lebih dikenal dengan Open Auction.

Ada berbagai jenis Auction, namun dalam hal ini mari kita bahas secara general tentang Floor Price dalam kaitannya dengan Open Auction.

System kerja sebuah AdExchange itu pada dasarnya mempertemukan antara Demand dan Supply. Demand atau lebih dikenal dengan Demand Side Platform (DSP) adalah sebuah system yang memungkinkan Advertiser untuk beriklan dan melakukan perencanaan terhadap biaya iklan yang mereka inginkan. Sementara Supply atau juga dikenal dengan Supply Side Platform (SSP) adalah sebuah system yang memungkinkan Publisher untuk mendapatkan pengiklan yang mereka dapatkan dari Demand Side.

UAdExhchange Concept

Agar goal Advertiser untuk beriklan itu tercapai, maka mereka tentu saja perlu mendefinisikan apa-apa saja yang mereka inginkan atau lazim dikenal dengan Programmatic Buying, selain itu bagian yang paling penting juga adalah menentukan harga dari iklan sesuai model iklan yang mereka mau (misal: CPM), biasanya untuk mengejar impressions yang gede advertiser lebih memilih harga yang kecil, bahkan bisa mencapai $0,01 untuk CPM-nya.

Sebagai Publisher, tentu saja behaviour Advertiser ini menjadi benchmark penting untuk menentukan Floor Price. Kuncinya, harga Floor Price tinggi belum tentu jumlah iklan yang masuk juga banyak kecuali memang konten dari website kita layak dan benar-benar sesuai dengan kebutuhan Advertiser. Sebaliknya, harga Floor Price rendah bisa jadi akan banyak diminati Advertiser mengingat kuncinya mereka mendapatkan impresi sebanyak-banyaknya. Jadi, rajin-rajinlah untuk memonitor Floor Price, dan tidak ada salahnya untuk terus melakukan benchmark harga.

About This Author

Tech Lead at UAd Exchange | Skype: thesundayz

Comments are closed